Tesla se convierte un año más en la marca de coches más valiosa del planeta en el ránking de Kantar, que incluye todo tipo de firmas: tecnológicas, entretenimiento, moda o automoción, entre otras.
También están en el podio Toyota y Mercedes y se cuela en el TOP 10 una firma china, también de coches eléctricos en exclusiva: BYD. Las diez marcas de coches que conforman este ránking, aglutinan un combinado de 201.000 millones de dólares en valor, un 13 % menos que en 2022.
Tesla sigue imbatible y la china BYD ya está en el TOP 10
En las 10 marcas que dominan el 'Kantar Brandz Most Valuable Global Brands 2023' en lo que toca a automoción hay varios denominadores comunes. En su mayoría son premium y todas apuestan fuerte por la electrificación. Tampoco les queda a corto y medio plazo. Y suelen ser las habituales en este tipo de valoraciones, aunque ya empieza a haber sorpresas.
Tesla repite primer puesto y firma el 25 en el global. El ránking lo vuelve a liderar la marca norteamericana, como hizo en 2022 y en 2021, por citar los últimos años. Y no ha parado de subir en valor de marca, que es básicamente lo que analiza Kantar.
En el informe de 2023 firma los 67.662 millones de dólares (61.932 millones de euros al cambio). Kantar señala que esto es así porque se incluye todo el ecosistema asociado a Tesla, esencialmente la red propia de infraestructura de carga, ya sea pública o doméstica.
Todo disponiendo de una gama escueta mucho más escueta que otros rivales de la lista, con sólo cuatro coches aunque se vaya a sumar ahora la Cybertruck. A años luz de las amplias gamas de Toyota, Mercedes-Benz o BMW.
El segundo puesto es para Toyota, con menos de la mitad del valor que la californiana: 28.513 millones de dólares. El puesto tiene mérito teniendo en cuenta que es de las pocas generalistas, aunque se incluye Lexus en la ecuación. Y el podio lo completa Mercedes-Benz, con un valor de marca de 23.978 millones de dólares.
Estas tres marcas, junto a BMW, son las únicas que están presentes en la lista global de las 100 marcas más valiosas del mundo. Pero además Tesla está bastante arriba: la encontramos en el puesto 25, mientras que Toyota firma el puesto 66 o Mercedes-Benz el 71. La marca capitaneada por Elon Musk supera en valor a Starbucks, Instagram, Youtube, Disney o Netflix.
Dominio europeo, pero China es clave. Pese a que el podio es heterogéneo, las marcas europeas siguen llevándose la mayor parte del pastel: encontramos cinco en el TOP 10, por tres asiáticas (dos japonesas y una de China) y dos norteamericanas. Y a su vez, las alemanas llevan la voz cantante.
Si bien el valor global de las marcas de coches ha bajado, no están capeando del todo mal la crisis derivada de la falta de materias primas o los cuellos de botella en la producción.
Esto, según detalla el informe lo consiguen los fabricantes con una estrategia a tres bandas: primeramente la electrificación, segundo enfocarse a clientes de mayor poder adquisitivo y la expansión al mercado chino.
Y hablando de China, BYD ocupa el sexto puesto de este ránking, con un valor de 10.069 millones de dólares y superando a marcas como Ford, Audi, Honda o Ferrari. La expansión en el mercado potentes como el europeo tiene mucho que ver. Es la única de la República Popular en el TOP 10.
Las 10 marcas de coche más valiosas del mundo en 2023
- Tesla: 67.662 millones de dólares (61.932 millones de euros).
- Toyota: 28.513 millones de dólares (unos 26.092 millones de euros).
- Mercedes-Benz: 23.978 millones de dólares (22.163 millones de euros).
- BMW: 20.944 millones de dólares (19.359 millones de euros).
- Porsche: 16.144 millones de dólares (14.927 millones de euros).
- BYD: 10.069 millones de dólares (9.311 millones de euros).
- Ford: 9.110 millones de dólares (8.425 millones de euros).
- Audi: 8.283 millones de dólares (7.660 millones de euros).
- Honda: 8.036 millones de dólares (7.433 millones de euros).
- Ferrari: 7.761 millones de dólares (7.179 millones de euros).
